Browsing Tag

sociala medier

Content marketing Instagram Kapybara

B2C: 0–27 000 följare på Instagram – så gjorde jag, del 5

Det räcker inte att bara lägga upp bilder och vänta på respons. För att ditt konto ska ha alla förutsättningar för att lyckas behöver du lägga ned tid på att själv vara aktiv på Instagram.

Vi har nu kommit till den sista punkten i bloggserien om Instagram. Nu handlar det om att du själv också behöver engagera dig i communityt, och inte bara ta emot och besvara den kommunikation som kommer till dig. Att visa ditt engagemang kan du göra på lite olika sätt.

Interagera

Interaktionen är A och O om du vill öka din synlighet. Algoritmerna älskar när vi pratar med varandra och är du aktiv i att gilla och kommentera (med kvalitet) så syns ditt eget innehåll mer. Genom Instagram Stories och framförallt Instagram Live får du ännu bättre möjligheter att komma nära dina följare. Tävlingar och liknande är andra sätt att öka interaktionen. Eller helt enkelt att ställa frågor till följarna i bildtexterna. På Stories är det möjligt att vara lite mer personlig, men tänk på målgruppens behov innan du flamsar loss totalt.

Under den mest intensiva uppbyggnadsfasen av mitt airsoftkonto livesände jag två till tre gånger i veckan. Jag upplevde då att även mitt andra innehåll exponerades mer för mina följare. Publiken känner av om du vill vara en del av ett community eller om du egentligen bara är där för att trycka ut ditt eget innehåll.

Är du nyfiken på att spana in mina två konton så heter de @callsign_hanna och @nilssoniskogen.

Det här var sista delen i vår bloggserie om B2C: 0–27 000 följare på Instagram – så gjorde jag. Har du missat någon del? Här nedan finns alla inläggen. I korthet går strategin för att bygga ett community på Instagram ut på följande:

  1. Fokusera på vad målgruppen gillar/inspireras av/vill se, men bottna i äkthet
  2. Nischa dig rejält
  3. Definiera hur du önskar uppfattas
  4. Förbind dig till att leverera kvalitetsinnehåll över tid
  5. Interagera

Jag hoppas du bli inspirerad att satsa på ditt konto och också ser vilka fördelar det kan ge. Lycka till med din Instagram-resa!

/Wilda

Content marketing Instagram Kapybara

B2C: 0–27 000 följare på Instagram – så gjorde jag, del 4

För att behålla dina följare krävs inte bara bra innehåll, du måste också posta regelbundet. Så gör du för att kombinera kvalitet och regelbundenhet.

Du kan ha hur bra innehåll till ditt Instagram-konto som helst, men om du bara lägger upp bilder lite sporadiskt och utan plan kommer det att visa sig i följarstatistiken. Följarna har helt enkelt hunnit glömma att du finns, och ett sådant konto vill man inte lägga ned tid på att följa, gilla eller prata om.

Förbind dig till att leverera kvalitetsinnehåll över tid

Den lätt click-baitiga rubriken till trots så tar uppbyggnaden av ett konto tid. För företagskonton, speciellt B2B, tar det betydligt längre tid att bli stor om man jämför med tillväxten på konton där ett personligt varumärke står i centrum. Dock finns det även här något att lära: människor vill gärna följa människor. Företag kan därför låta till exempel sina medarbetare synas på kontot, arbeta med influencers eller liknande.

Men det viktigaste är kontinuiteten. Exakt hur ofta och hur länge publiceringen måste hålla igång för att se resultat är svårt att säga på förhand, men en tumregel jag själv går efter är tre till sju bilder per vecka, varje vecka i fyra månader innan jag utvärderar övergripande. Dock utvärderar jag hela tiden allt innehåll och analyserar vad som ger bäst engagemang. Innehåll som går bra gör jag mer av.

Det finns många verktyg som hjälper dig att hålla reda på vad du publicerar på ditt konto och alla får själva se vad som passar bäst för deras behov. Personligen gillar jag att jobba i Iconosquare.

Innehållsproduktionen till mina kanaler sköter jag själv. En systemkamera, ett stativ och en fjärrutlösare dold i handen duger utmärkt. Detta kompletterar jag med ”selfies” och liknande bilder tagna med mobilen och uppladdade i stunden. Kvalitetsinnehåll tar tid att producera men jag upplever att det är värt det.

I nästa inlägg visar jag på vikten av att interagera med sina följare på ett äkta och nyfiket sätt.

De tidigare inläggen i bloggserien finns här och här och här.

/Wilda

Content marketing Instagram Kapybara

B2C: 0–27 000 följare på Instagram – så gjorde jag, del 3

För att skapa ett Instagram-konto som är konsekvent och äkta krävs en tydlig plan. Så gör du för att kontot ska uppfattas på rätt sätt. 

I den tredje delen av vår bloggserie om Instagram vill jag prata om vikten av att ha en tydlig bild av hur man vill att kontot ska uppfattas. Det ger dig en strategi och en riktning att följa.

Definiera hur du önskar uppfattas

Hur du uppfattas är ju upp till följarna, men genom att ha tänkt efter hur drömscenariot ser ut har du ett rättesnöre att hålla fast vid i allt från innehållsproduktion till hur du uttrycker dig och interagerar. Bottnar det inte i äkthet så ser följarna snart igenom dig, men det är smart att framhäva rätt sidor.

Särskilt på mitt airsoftkonto var detta en viktig strategi. I en mansdominerad bransch där kvinnor tyvärr ofta objektifieras i bildmaterial och undervärderas där hobbyn utövas i praktiken var det viktigt för mig att ge ett seriöst och kompetent intryck. Ett bisyfte var naturligtvis att skaka om och förändra i en bransch som i stor utsträckning (främst internationellt sett) uppfattas som förlegad. På mitt friluftskonto vill jag uppfattas som det jag tror jag är: en glad, motiverad, driven person som inte tar sig själv på så himla stort allvar. I båda fallen anpassar jag sedan innehållet utifrån hur jag vill bli uppfattad.

Så, sätt dig ned och fundera, prata med kollegor eller vänner. Hur vill du att kontot ska uppfattas?

I nästa inlägg pratar jag om hur viktigt det är att ge sina följare kvalitet – och det över tid.

De tidigare inläggen i bloggserien finns här och här.

/Wilda

Content marketing Instagram Kapybara

B2C: 0–27 000 följare på Instagram – så gjorde jag, del 2

Bygg ett community och stärk ditt varumärke. Så gör du för att få trogna följare på Instagram.

I del två av vår bloggserie om Instagram har turen kommit till nischade konton. Ta en titt på ditt privata Instagram-konto och gå igenom flödet. Sannolikt ligger där en del selfies, bilder på familj och vänner och bilder från både strandkanten och konserten. Kanske också en del reposts från andras konton? Vips så har du ett konto där du lägger upp lite av varje – och så blir det ju med ett privat konto. Men för att driva ett konto gentemot en viss typ av publik gäller det att inte posta vad som helst.

Nischa dig rejält

Det finns ingen anledning för folk att följa konton som delar spretigt och halvdant innehåll. Särskilt inte om det är produktreklam som står i fokus. Innehållets kvalitet återkommer vi till i senare inlägg.

Men att nischa är läskigt. Tänk om vi exkluderar målgrupper? Personligen tror jag det är bättre att skapa genuina relationer och band kring ett specifikt område med en utvald målgrupp än att försöka tillfredsställa alla genom samma kanal. Då blir resultatet en spretig följarskara som du har svårt att få kontakt med och som heller inte prioriterar dig i flödet.

Således laddar jag bara upp airsoftrelaterade bilder på det ena kontot och frilufts-/natur-/träningsbilder på det andra. Om man eftersträvar en snabb uppbyggnadsfas är detta extremt viktigt. Ibland låter jag de båda kontona ”prata” med varandra genom att hänvisa till mitt friluftskonto på mitt airsoftkonto, då får jag många nya potentiella följare, men beslutet att följa också det andra kontot är helt upp till dem. Det är en bra lösning i stället för att lägga upp lite av varje på ett och samma konto. Många företag väljer också att göra på liknande sätt om de till exempel har olika affärsområden som de vill kommunicera kring. I stället för att följa hela företaget och få en salig blandning bilder, kan användarna få följa ett mer nischat konto som tar upp just det som de är intresserade av.

Testa gärna och se vilka konton du själv följer på Instagram. Förutom familj och vänner – nog följer du själv konton med en specifik nisch?

I nästa inlägg tar jag upp hur viktigt det är att definiera hur man vill uppfattas på sin Instagram, och att leverera innehåll därefter.

Missade du det första inlägget om min Instagram-resa? Läs det här.

/Wilda

Content marketing Instagram Kapybara

B2C: 0–27 000 följare på Instagram – så gjorde jag, del 1

För att lyckas på Instagram behövs innehåll som väcker känslor hos målgruppen. Så gör du för att bygga ett community och därigenom stärka ditt varumärke med Instagram som kanal.

För mig som konsult är det ibland svårt att nå fram till marknadschefer och ledningsgrupper med argument kring varför företag bör göra si eller så i sociala medier. Som ett experiment bestämde jag mig för att bygga upp två kanaler på Instagram för att demonstrera hur jag tänker. Jag har också byggt upp kunders kanaler men så här offentligt väljer jag att bara dissekera kanalerna jag själv äger.

Snabbväxande kanaler på Instagram har enligt min uppfattning ett antal faktorer gemensamt. Dessa går att koka ned i en framgångsformel och applicera på sin egen kanal. I det här inlägget går jag igenom första punkten som handlar om att känna sin målgrupp och leverera innehållet målgruppen vill ha.

Fokusera på vad målgruppen gillar/inspireras av/vill se

På Instagram behöver du ge för att få. Vi väljer vilka konton som ska fylla vårt flöde och följer/tittar på/gillar innehåll som vi tilltalas av. Vill du att människor ska följa dig måste du leverera innehåll som känns. Bilder som upplevs inspirerande, snygga, sköna att vila ögonen på. Eller foton som upprör, ifrågasätter, väcker ilska. Innehåll som gör att betraktaren slutar scrolla och verkligen ser.

I mitt ena experiment bestämde jag mig för att tilltala en grupp människor som utövar hobbyn airsoft. I det andra experimentet är målgruppen människor som är intresserade av friluftsliv. Båda dessa hobbyer håller jag själv på med, så äktheten finns där.

I de båda kanalerna varvar jag mellan att lägga upp noga planerat innehåll med mer spontana ”här och nu”-inlägg. Dessutom uppdaterar jag kontinuerligt via Instagram Stories och Instagram Live. Då får mina följare både kvalitativt innehåll och en mer personlig inblick i hur jag ägnar mig åt mina intressen. En genuin relation mellan publicist och följare byggs genom att varva ”perfekt” och personligt innehåll.

I nästa inlägg pratar jag om hur jag tänker kring att nischa innehållet på sina kanaler.

Vi hörs!

/Wilda