Browsing Tag

content marketing

Content marketing

Nyhetsbrev som informationskälla och analysunderlag

Funderar ni över vad nästa steg är i er kommunikation? Ett nyhetsbrev kan fungera som en komprimerad version av era övriga kanaler samtidigt som ni kan lansera nyheter och lära er om era läsares beteende.

Så, ert företag befinner sig i sociala kanaler och har även valt att satsa på en företagsblogg. Ett nästa steg kan vara att komplettera med ett nyhetsbrev. Ett mejl som landar direkt i era kunders och andra intressenters mejlkorg några gånger per år eller varje månad och som, med rätt titel och relevant innehåll, lockar till läsning.

Ta reda på vad som drar trafik

Ett nyhetsbrev är ett bra medium att använda sig av för att presentera nya produkter, projekt eller det senaste som har hänt på företaget. Ni kanske har ett nytt spännande samarbete ni vill berätta mer om? Eller har fått en utmärkelse? Att dela med er av nya, aktuella händelser gör att era läsare en snabb inblick i livet på företaget och att länka till blogginlägg i nyhetsbrevet gör att det fungerar som en sammanfattning av ert senaste innehåll samtidigt som ni driver trafik till er webbplats.

Ett nyhetsbrev kan också vara ett bra verktyg för att undersöka vad läsarna är intresserade av. Genom att använda analysverktyg som Google Analytics är det möjligt att ta reda på hur mycket trafik som de olika artiklarna i nyhetsbrevet drar och vad era läsare gillar att läsa. Det är ett ypperligt sätt för att lära sig mer om sina läsares beteenden och det hjälper er att skissa upp riktlinjer för hur ni ska tänka gällande er kommunikation framöver.

Kärnfullt och specifikt innehåll når fram

Hur långt ett nyhetsbrev ska vara är lite olika, många varvar mellan korta utskick (som kanske bara fokuserar på en sak, som ett event eller en rea) och lite längre. Då läsare lätt blir otåliga är det dock bra att lägga det viktigaste först i brevet. På så sätt ökar chansen att läsaren nås av det ni vill berätta. Var också noga med att skriva så kärnfullt som möjligt, att hålla det kort och fokusera på era huvudbudskap är en bra regel.

Detsamma gäller rubriken, den måste sammanfatta vad brevet handlar om och locka till läsning. Det gör den i större utsträckning när rubriken är specifik – läsaren ska känna att den tjänar något på att klicka på brevet i mejlkorgen. Rubriker av typen ”Nyhetsbrev januari” eller ”Senaste nytt från Företaget” säger väldigt lite om vad läsaren kan förvänta sig och det är därmed lättare att lägga mejlet direkt i papperskorgen. Står det något mer specifikt måste prenumeranten i stället stanna upp och fundera på om det är något relevant som förtjänar ett klick.

5 saker att tänka på

  • Bestäm syftet och följ upp med Call to actions. Är syftet med nyhetsbrevet att locka besökare till huvudsidan, till en undersida, öka försäljning, informera om ett event, berätta om ett samarbete eller skicka ut en rabattkod? Syftet bestämmer vilka Call to actions ni lägger i nyhetsbrevet.
  • Våga vara specifik i dina rubriker. Du kanske inte lockar alla dina prenumeranter till läsning, men de kommer uppskatta att du gjort det lätt för dem att avgöra om läsningen är relevant för dem eller inte
  • Dubbel- och trippelkolla alla länkar. Hamnar läsaren på fel sida eller om det helt saknas länk kan läsaren bli irriterad, och du har missat att nå ut med ditt budskap
  • Ha en luftig design. Det gör innehållet lätt att läsa och att ta till sig. Använd gärna avdelare för att kunna dela upp nyhetsbrevet i olika sektioner och variera hur innehållet presenteras
  • Skicka inte ut för ofta. Genom att skicka ut med jämna mellanrum kan du få trogna läsare, men skickar du ut för ofta riskerar du att trötta ut dina läsare, med avprenumerationer som följd

Lycka till!

Content marketing Kapybara

Använd dig av kontoret i marknadsföringen

Kontoret berättar mycket om ett företag och är ert kontor en härlig plats så är det inte dumt att kommunicera det. I era bloggar, nyhetsbrev och övriga sociala medier kan ni visa upp kontoret och vilka ni är. Det gör att människor får en personligare koppling till ert företag, något som stärker ert varumärke.

I förra inlägget pratade vi om det positiva med att arbeta på distans, men har ni ett kontor finns även där många fördelar. Det är varumärkesbyggande både internt och externt och genom att kommunicera kring er arbetsmiljö och visa upp medarbetare så får kunder och andra intressenter en fördjupad bild av er och ert varumärke.

Kontoret visar vilka ni är

Ett välplanerat kontor med god arbetsmiljö främjar kreativitet och fokus. Har ni just ett sådant kontor är det väldigt relevant att dela med er av det i sociala medier. Människor vill ju gärna följa andra människor, så för ett företag är det klokt att ta vara på möjligheter till en personlig framtoning. När det gäller B2C är just en av utmaningarna att som företag kunna nå ut och beröra. Att få sina följare att känna att de är en del av er vardag är därför ett jättebra sätt att fördjupa era relationer på.

Själva innehållet ni publicerar kan vara allt från korta, spontana (men alltid relevanta) Stories på Instagram till blogginlägg där ni delar med er av konkreta tips kring arbetsmiljö. Här gäller det att ni kommunicerar på ett sätt som passar ert varumärke – både vad gäller innehåll och i vilka kanaler ni kommunicerar.

Locka nya talanger till företaget

Genom att visa upp härliga och ljusa lokaler med ergonomiska hjälpmedel visar ni att ni bryr er om medarbetarnas arbetsmiljö. En attraktiv arbetsplats som speglar ert varumärke kan också få nya förmågor att vilja söka sig till ert företag och ni kan upptäcka nya talanger. På samma sätt kan det även locka till nya samarbeten. Att ha en arbetsplats där medarbetarna trivs och har en trevlig vardag kan betyda mycket i eventuella samarbetspartners ögon.

Att ni väljer att kommunicera kring livet på kontoret kan också få era medarbetare att känna sig mer uppskattade och även arbetsmiljöarbetet kan få sig en skjuts. Det finns med andra ord mycket att vinna på genom att lyfta fram kontoret i er kommunikation.

 

Blogg Content marketing Kapybara

7 steg till en lyckad företagsblogg

En lyckad företagsblogg driver affärer och positionerar dig inom ditt område. Men det kräver både strategiskt och hårt arbete. Så här gör ni.

Förra veckan listade vi en rad anledningar för företag att starta en blogg. Men sedan då? Här kommer våra bästa konkreta tips för att faktiskt lyckas med företagsbloggen.

  1. Sätt upp mål för bloggen. Vad vill ni åstadkomma med bloggen? Få nya kunder, marknadsföra er, skapa en expertroll, differentiera er från andra inom branschen? Pränta ned vad ni vill att bloggen ska göra för er, så har ni det i bakhuvudet när ni sedan producerar innehåll. Det blir också lättare för er att i ett senare skede utvärdera bloggen.
  1. Bestäm en ton för bloggen. Hur ska ni prata? Det här är en punkt som är lätt att glömma bort. Men på samma sätt som ni till exempel har en grafisk profil, bör ni bestämma er för hur företaget låter i de olika kanalerna. Är ni skojfriska eller vill ni ge ett mer seriöst intryck? Ska inläggen vara faktaspäckade eller mer avslappnade och resonerande? Det kan vara trevligt med en relativt avslappnad ton, men det kan vara en god idé att inte bli alltför informell så att ni uppfattas som oseriösa.
  1. Välj era avsändare. Är det företaget som står som avsändare i alla blogginlägg, eller vill ni ha namngivna avsändare? Är det alltid samma, eller vill ni positionera några olika medarbetare kring olika ämnen? Att ge bloggen ett ansikte kan ge läsarna ett mer personligt intryck och att ge några medarbetare utrymme på bloggen stärker deras personliga varumärken, något som företaget också vinner på.
  1. Gör en strategisk plan för bloggens innehåll. Vad ska ni kommunicera? Det beror såklart på vad ni säljer. Och även om det är okej att skriva om någon specifik produkt eller tjänst då och då, så ska tonvikten ligga på att berätta om det som omgiver produkten eller tjänsten. Tillverkar ni kontorsstolar skriver ni mycket om ergonomi och kan till exempel ge läsarna tips på övningar som motverkar stelhet eller kanske ha en sjukgymnast som gästbloggare. Intresset för din produkt kommer av sig självt, läsare vill inte bli bombarderade med produktinformation stup i kvarten. Sätt sedan upp en plan för vilka inlägg ni ska producera under året och vem som ska skriva vad.
  1. Publicera innehåll kontinuerligt. Hur ofta vill ni uppdatera bloggen? Det är viktigt att ha bestämt en viss publiceringstakt och sedan följa den. Bloggar som uppdaterar sällan eller alltför ofta tröttar folk på. Innan ni publicerar det första inlägget kan det vara bra att ha byggt upp en buffert av texter, så att ni är säkra på att ni kan hålla den takt ni har utlovat.
  1. Dela innehållet. Vad händer nu? Mycket av jobbet är nu gjort, men för att ert innehåll ska få bra spridning krävs att ni delar det i era olika kanaler. Fundera på vilka kanaler som passar bäst för att dela ert innehåll. Uppmuntra medarbetare att dela på sina sociala medier, här hjälper det att låta någon av medarbetarna vara avsändare för blogginlägget eftersom det kommer kännas mer relevant för dem att dela inlägget.
  1. Analysera bloggens trafik. Vilka hittar till bloggen och vad gör de där? Kanske hittar någon ert blogginlägg via en Google-sökning, för att sedan ytterligare läsa två andra av era inlägg. Kanske fortsätter de sedan till ert erbjudande på webbplatsen. Då vet ni att ni har en riktigt bra lead. Att ta sig tid att analysera trafiken på bloggen är jätteviktigt – annars vet ni inte om bloggen skapar alla de fördelar ni har tänkt er.

Känns det klurigt att hinna med att skapa innehåll för att kontinuerligt kunna uppdatera bloggen? Kontakta gärna oss på Kapybara så löser vi det.