Browsing Category

Blogg

Blogg Content marketing Kapybara

7 steg till en lyckad företagsblogg

En lyckad företagsblogg driver affärer och positionerar dig inom ditt område. Men det kräver både strategiskt och hårt arbete. Så här gör ni.

Förra veckan listade vi en rad anledningar för företag att starta en blogg. Men sedan då? Här kommer våra bästa konkreta tips för att faktiskt lyckas med företagsbloggen.

  1. Sätt upp mål för bloggen. Vad vill ni åstadkomma med bloggen? Få nya kunder, marknadsföra er, skapa en expertroll, differentiera er från andra inom branschen? Pränta ned vad ni vill att bloggen ska göra för er, så har ni det i bakhuvudet när ni sedan producerar innehåll. Det blir också lättare för er att i ett senare skede utvärdera bloggen.
  1. Bestäm en ton för bloggen. Hur ska ni prata? Det här är en punkt som är lätt att glömma bort. Men på samma sätt som ni till exempel har en grafisk profil, bör ni bestämma er för hur företaget låter i de olika kanalerna. Är ni skojfriska eller vill ni ge ett mer seriöst intryck? Ska inläggen vara faktaspäckade eller mer avslappnade och resonerande? Det kan vara trevligt med en relativt avslappnad ton, men det kan vara en god idé att inte bli alltför informell så att ni uppfattas som oseriösa.
  1. Välj era avsändare. Är det företaget som står som avsändare i alla blogginlägg, eller vill ni ha namngivna avsändare? Är det alltid samma, eller vill ni positionera några olika medarbetare kring olika ämnen? Att ge bloggen ett ansikte kan ge läsarna ett mer personligt intryck och att ge några medarbetare utrymme på bloggen stärker deras personliga varumärken, något som företaget också vinner på.
  1. Gör en strategisk plan för bloggens innehåll. Vad ska ni kommunicera? Det beror såklart på vad ni säljer. Och även om det är okej att skriva om någon specifik produkt eller tjänst då och då, så ska tonvikten ligga på att berätta om det som omgiver produkten eller tjänsten. Tillverkar ni kontorsstolar skriver ni mycket om ergonomi och kan till exempel ge läsarna tips på övningar som motverkar stelhet eller kanske ha en sjukgymnast som gästbloggare. Intresset för din produkt kommer av sig självt, läsare vill inte bli bombarderade med produktinformation stup i kvarten. Sätt sedan upp en plan för vilka inlägg ni ska producera under året och vem som ska skriva vad.
  1. Publicera innehåll kontinuerligt. Hur ofta vill ni uppdatera bloggen? Det är viktigt att ha bestämt en viss publiceringstakt och sedan följa den. Bloggar som uppdaterar sällan eller alltför ofta tröttar folk på. Innan ni publicerar det första inlägget kan det vara bra att ha byggt upp en buffert av texter, så att ni är säkra på att ni kan hålla den takt ni har utlovat.
  1. Dela innehållet. Vad händer nu? Mycket av jobbet är nu gjort, men för att ert innehåll ska få bra spridning krävs att ni delar det i era olika kanaler. Fundera på vilka kanaler som passar bäst för att dela ert innehåll. Uppmuntra medarbetare att dela på sina sociala medier, här hjälper det att låta någon av medarbetarna vara avsändare för blogginlägget eftersom det kommer kännas mer relevant för dem att dela inlägget.
  1. Analysera bloggens trafik. Vilka hittar till bloggen och vad gör de där? Kanske hittar någon ert blogginlägg via en Google-sökning, för att sedan ytterligare läsa två andra av era inlägg. Kanske fortsätter de sedan till ert erbjudande på webbplatsen. Då vet ni att ni har en riktigt bra lead. Att ta sig tid att analysera trafiken på bloggen är jätteviktigt – annars vet ni inte om bloggen skapar alla de fördelar ni har tänkt er.

Känns det klurigt att hinna med att skapa innehåll för att kontinuerligt kunna uppdatera bloggen? Kontakta gärna oss på Kapybara så löser vi det.

Blogg Content marketing Kapybara

8 anledningar till att ert företag behöver en blogg

En innehållsrik företagsblogg driver affärer. Behöver ni övertygas? Vi förklarar hur bloggen kan bli ett fantastiskt verktyg i er strategiska verktygslåda.

En företagsblogg som uppdateras flitigt och med relevant innehåll är ett jättebra sätt att bygga upp en kunskapsbank på – dessutom är den delbar i sociala medier och i ditt eget nyhetsbrev. Här kommer åtta tips som kommer få er att vilja göra en riktig satsning på företagsbloggen.

  1. Ni får en expertroll. Med en blogg har ni möjlighet att positionera er inom ert område. Förutom att ni får prata kring varför ert affärsområde är viktigt och varför ni är rätt personer på rätt plats kan era välformulerade tankar plockas upp i texter på andra håll. Ju fler (korrekta) utblickar och spaningar ni gör inom en bransch, desto mer framstår ni som de experter ni är. En ytterligare fördel är att till exempel företagets säljare alltid kan referera till bloggen för att visa på er kompetens.
  1. Bloggen blir en mötesplats. Människor vill göra affärer med andra människor. Genom att visa upp en bredare bild av företaget väcker ni människors intresse. En blogg är ett naturligt ställe att samlas på, och kunder och andra intressenter kan kommentera, dela och ta del av det ni säger. Tiden för envägskommunikation är över och bloggen blir ett sätt för er att vara där målgruppen finns.
  1. Ni har kontroll på er kommunikation. På bloggen samlas allt ni vill ska synas om företaget, era medarbetare, produkter och tjänster.
  1. Öka företagets synlighet i sökmotorer. En blogg hjälper er med sökmotoroptimeringen. En blogg som använder SEO-optimerade ord och uppdateras regelbundet premieras av Google och företaget hamnar högre upp i träfflistan.
  1. Stärker ert varumärke. En blogg kan hjälpa till att stärka ett företags varumärke genom att bygga upp er som experter, visa en mänsklig sida av företaget och öka er synlighet. Men bloggen kan också stärka företaget internt. Era egna medarbetare känner att ni gör någonting bra och viktigt – och att det också når ut till allmänheten. Att medarbetarna känner stolthet för företaget är avgörande, de är era viktigaste ambassadörer.
  1. Ni nätverkar varje dag, dygnet runt. En blogg jobbar för er i det tysta. Den kan generera leads även när ni gått hem för dagen. Ett delat blogginlägg har potential att nå otroligt många läsare, och för varje gång inlägget delas når ni nya läsare och målgrupper.
  1. Ni får mätbar information. Bloggen är också utmärkt för att lära sig mer om sin målgrupp. Använd bloggens trafik för att till exempel analysera hur väl ni når ut med ert budskap.
  1. Bloggen inspirerar till samarbeten. Driver ni en ambitiös blogg kommer andra att vilja samarbeta med er. Ni kan gästblogga på andras bloggar eller bli inbjudna till event där ni delar med er av er kunskap kring ett visst ämne. Att ni själva också har utvalda gästbloggare från andra företag och organisationer visar ytterligare på er kompetens och att ni har örat mot marken inom er bransch.

Nästa vecka ger vi konkreta tips på hur man jobbar konkret med sin företagsblogg på ett strategiskt sätt. Vi hörs då!

Blogg Content marketing Kapybara

11 tips: Så skriver du bättre blogginlägg

En artikel om dig, ditt företag eller organisationen du jobbar inom bygger betydligt mer förtroende än en annons. Kapybara Media förklarar hur du skriver pressmeddelanden som väcker journalisternas intresse.

Att skicka pressmeddelanden kan vara en bra metod för att marknadsföra dig själv, ditt företag och de produkter och tjänster som erbjuds. Långt ifrån alla pressmeddelanden blir nyhet i slutändan så om du vill bli omskriven gäller det att skriva på rätt om rätt saker. Och att alltid skicka med gratis, högupplösta bilder.

Gör det lätt för journalisten
Det är stressigt att göra tidning. De nyheter och artiklar som baseras på pressmeddelanden väljs ofta ut utifrån hur pass lite jobb skribenten själv behöver göra. I denna första del av pressmeddelande-guiden tipsar vi om hur du skriver för skapa intresse hos journalisten.

1. Skicka alltid med högupplösta bilder. Bilder är ofta viktigare än själva pressmeddelandet. De ska vara högupplösta så att de kan tryckas och såklart gratis att använda. Ange fotografens namn i filnamnet om detta måste anges. Skicka med flera olika bilder så att tidningarna kan välja den bild som passar magasinets bildmanér. En porträttbild, en helkroppsbild och så ett par ”actionbilder” är lämpligt.

2. Utgå från tidningens målgrupp och läsarnas intressen. Det du vill marknadsföra är inte skribentens prioritering utan denne bryr sig om vad målgruppen vill läsa om. Tänk content marketing. Skickar du ett pressmeddelande till en träningstidning, skriv inte bara att ditt företag släppt en ny yogamatta. Ge tips på fyra yogapositioner och skicka med en bild på varje position där modellen står på den nya mattan.

3. Tänk, och skriv, som en journalist. Se till att få med allt som en journalist söker efter i en story. Se till att ditt pressmeddelande svarar på de journalistiska frågorna vem, vad, när, hur, var och varför. Formulera dig inte i en trist ”vi”-form utan skriv journalistiskt på en gång.

4. Lockande och slagkraftig rubrik. Med rätt rubrik ökar chansen att skribenten tar sig tid att öppna och läsa ditt pressmeddelande. Låt rubriken sticka ut, skapa intresse och utlova värde till läsaren. Värdet ska vara själva texten, inte produkten du vill lyfta fram. Undvik superlativ och därmed rubriker som ”Äntligen är vår nya superborr här”. Skriv istället ”Så borrar du snabbast i metall – 4 tips som gör renoveringen lättare”

5. Tre kärnfulla rader blir en inspirerande ingress. Under rubriken kommer den fetmarkerade ingressen. Här finns textens viktigaste budskap kondenserat för att locka till vidare läsning.

6. Få med minst tre kärnfulla citat som journalisten kan välja emellan. Låt något av dem beskriva en känsla/vara snäppet mer personligt. Än bättre blir det om du kan få en extern expert eller en kändis att vilja stå för ett par citat.

7. Skriv det viktigaste först. Ta detaljer längre ned i texten och se till att varje pressmeddelande bara innehåller en nyhet som du berättar ordentligt om. Men håll det kort, skriv max en A4-sida och hänvisa sedan till personer som kan berätta mer.

8. Få med en siffra. Till exempel ”4 metoder som gör dig till en bättre löpare”.

9. Skippa fackspråket och berätta på ett sätt som alla kan förstå. Glöm inte att be någon annan korrekturläsa innan du skickar iväg pressmeddelandet.

10. Ange kontaktuppgifter till en person som vet mer om ämnet och har tid att snabbt svara på eventuella frågor från journalister.

11. Lägg in en kort företagspresentation längst ned. Här berättar du vad ni gör istället för att blanda in det i själva pressmeddelandet.

Lycka till med skrivandet av pressmeddelanden!

Om du behöver hjälp med att skriva pressmeddelanden eller andra texter får du gärna maila mig på wilda@kapybaramedia.se

Vi ses och hörs!

/Wilda