All Posts By

wilda

Föreläsning och workshop Kapybara Våra kunder

Workshop för Wallenstam om social selling, sociala medier och digital kommunikation

Under våren höll jag en workshop hos Wallenstam i Göteborg. Under denna föreläste jag om sociala medier, effektiv taktik för att bygga ett community och om vikten av rätt sorts innehåll. Deltagare var representanter från företagets marknadsavdelning samt säljare och projektledare. Tack så mycket för en trevlig och givande förmiddag!

Wilda fick oss att tänka på ett nytt sätt när det gäller innehåll och kanalval. Vi fick bra verktyg för att kunna ta det vidare och våga utmana oss själva.

– Isabella Roos
Information och marknad, Wallenstam AB

 

Content marketing Kapybara

Tre steg som hjälper dig komma igång med content marketing

Content marketing går ut på att skapa och skicka ut relevant innehåll som lockar, engagerar och bygger förtroende hos en tydligt definierad målgrupp. Komma igång genom att svara på tre enkla frågor.

Content marketing erbjuder många möjligheter och för att kunna ta dessa tillvara behöver du veta mycket om din organisation och din målgrupp liksom att du behöver ha tydliga mål. Vilka resultat vill du uppnå och hur kan du mäta resultaten? Målen kan exempelvis vara ökad kännedom för ditt varumärke, en starkare position på marknaden, ökad försäljning, bygga relationer med målgrupper, bli en attraktiv arbetsgivare och mycket annat. Välj något utav dem och våga nischa innehållet ordentligt. Här är tre frågor du behöver svara på innan du sätter igång.

Vad är du bäst på?
Du är kunnig på ditt område och denna kunskap blir din styrka och tillgång när du använder content marketing. Bjud på din kunskap för att positionera dig som experten inom ditt fokusområde vilket bygger upp förtroende för dig och ditt varumärke hos mottagaren. Tänk på att din expertroll måste vara relevant för varumärket och mottagaren.

Vad är relevant för din publik?
För att någon titta, läsa, lyssna och dela innehållet du bjuder på måste det vara relevant för mottagaren. Våga nischa dig ordentligt och följ upp hur målgruppen uppfattar det du skickar ut.

Genom vilka kanaler kan når du dem?
Det räcker inte med rätt sorts innehåll. Innehållet måste placeras i en kanal som mottagaren använder. Om kunderna inte använder Twitter finns det ingen anledning att lägga ut de smarta tipsen där. Kanske är en tidning som delas ut i butiken ett bättre alternativ eller en utförlig hemsida och regelbundna nyhetsbrev.

Föreläsning och workshop Kapybara Våra kunder

Föreläsning om Instagram på The Influencer Convention Sweden 2017

På fredag (30 mars) föreläser jag på The Influencer Convention Sweden 2017 om Instagram och hur du gör för att bygga ett community av lojala följare.

SOCIAL // INSTAGRAM – 0 TILL 17 000 FÖLJARE PÅ 6 MÅNADER

Instagrammaren Wilda Nilsson berättar om strategin och det praktiska arbetet som gav henne 17 000 följare på sex månader! Du får tips, idéer och smarta verktyg om att bygga community, social selling och innehållsproduktion som gör dig framgångsrik på Instagram!

#TICSE – Sveriges största konferens om och för influencers

”Kommunikation och marknadsföring flyter samman alltmer och större krav på relevans och engagemang ställs av publicisterna. Efterfrågan på trovärdiga kanaler liknande de som influencers står bakom ökar markant! Samtidigt ser vi stor okunskap kring aktuella lagar och regler för området och utnyttjande av influencers”, säger Linda Hörnfeldt, VD och grundare av Influencers of Sweden.

På agendan för helgen finns representanter från både näringsliv, bloggosfären och YouTube-communityt. Allt för att skapa förståelse och samarbeten över gränserna.

Vill du komma och lyssna? Här finns program och biljetter:
Blogg Content marketing Kapybara

11 tips: Så skriver du bättre blogginlägg

En artikel om dig, ditt företag eller organisationen du jobbar inom bygger betydligt mer förtroende än en annons. Kapybara Media förklarar hur du skriver pressmeddelanden som väcker journalisternas intresse.

Att skicka pressmeddelanden kan vara en bra metod för att marknadsföra dig själv, ditt företag och de produkter och tjänster som erbjuds. Långt ifrån alla pressmeddelanden blir nyhet i slutändan så om du vill bli omskriven gäller det att skriva på rätt om rätt saker. Och att alltid skicka med gratis, högupplösta bilder.

Gör det lätt för journalisten
Det är stressigt att göra tidning. De nyheter och artiklar som baseras på pressmeddelanden väljs ofta ut utifrån hur pass lite jobb skribenten själv behöver göra. I denna första del av pressmeddelande-guiden tipsar vi om hur du skriver för skapa intresse hos journalisten.

1. Skicka alltid med högupplösta bilder. Bilder är ofta viktigare än själva pressmeddelandet. De ska vara högupplösta så att de kan tryckas och såklart gratis att använda. Ange fotografens namn i filnamnet om detta måste anges. Skicka med flera olika bilder så att tidningarna kan välja den bild som passar magasinets bildmanér. En porträttbild, en helkroppsbild och så ett par ”actionbilder” är lämpligt.

2. Utgå från tidningens målgrupp och läsarnas intressen. Det du vill marknadsföra är inte skribentens prioritering utan denne bryr sig om vad målgruppen vill läsa om. Tänk content marketing. Skickar du ett pressmeddelande till en träningstidning, skriv inte bara att ditt företag släppt en ny yogamatta. Ge tips på fyra yogapositioner och skicka med en bild på varje position där modellen står på den nya mattan.

3. Tänk, och skriv, som en journalist. Se till att få med allt som en journalist söker efter i en story. Se till att ditt pressmeddelande svarar på de journalistiska frågorna vem, vad, när, hur, var och varför. Formulera dig inte i en trist ”vi”-form utan skriv journalistiskt på en gång.

4. Lockande och slagkraftig rubrik. Med rätt rubrik ökar chansen att skribenten tar sig tid att öppna och läsa ditt pressmeddelande. Låt rubriken sticka ut, skapa intresse och utlova värde till läsaren. Värdet ska vara själva texten, inte produkten du vill lyfta fram. Undvik superlativ och därmed rubriker som ”Äntligen är vår nya superborr här”. Skriv istället ”Så borrar du snabbast i metall – 4 tips som gör renoveringen lättare”

5. Tre kärnfulla rader blir en inspirerande ingress. Under rubriken kommer den fetmarkerade ingressen. Här finns textens viktigaste budskap kondenserat för att locka till vidare läsning.

6. Få med minst tre kärnfulla citat som journalisten kan välja emellan. Låt något av dem beskriva en känsla/vara snäppet mer personligt. Än bättre blir det om du kan få en extern expert eller en kändis att vilja stå för ett par citat.

7. Skriv det viktigaste först. Ta detaljer längre ned i texten och se till att varje pressmeddelande bara innehåller en nyhet som du berättar ordentligt om. Men håll det kort, skriv max en A4-sida och hänvisa sedan till personer som kan berätta mer.

8. Få med en siffra. Till exempel ”4 metoder som gör dig till en bättre löpare”.

9. Skippa fackspråket och berätta på ett sätt som alla kan förstå. Glöm inte att be någon annan korrekturläsa innan du skickar iväg pressmeddelandet.

10. Ange kontaktuppgifter till en person som vet mer om ämnet och har tid att snabbt svara på eventuella frågor från journalister.

11. Lägg in en kort företagspresentation längst ned. Här berättar du vad ni gör istället för att blanda in det i själva pressmeddelandet.

Lycka till med skrivandet av pressmeddelanden!

Om du behöver hjälp med att skriva pressmeddelanden eller andra texter får du gärna maila mig på wilda@kapybaramedia.se

Vi ses och hörs!

/Wilda

Bild & Foto Kapybara PR

Därför är glada pressbilder en bra idé

Ett glatt leende är inte motsatsen till ett seriöst intryck. Glada bilder med en redaktionell känsla är bäst för dig som vill synas i media.

Högupplösta pressbilder som är fria för journalister att använda är en självklarhet men hur de ska se ut är inte alltid solklart. En grundpelare är såklart att hålla sig till det bildmässiga uttryck som ditt företag bestämt sig för men det finns ett par saker som borde vara obligatoriska i varje pressbildsarkiv.

1. Våga le på bilderna. Och posera inte hela tiden.
Hon sitter i en traktor, bär cykelhjälm på kontoret och ler gärna trots att trafikplanering är ett seriöst ämne. Ulla Hamilton är en politiker som fattat grejen med att bjuda på glada bilder. Varför gör hon det? Jo, det handlar om att välkomna läsaren (och journalisterna) lite närmre. När vi människor öppnar oss för varandra bygger vi förtroende och tillit. Något som är lika viktigt för politiker som för människor med andra yrken. Det är dags att sluta upp med att bara ha pressbilder som ser ut som misslyckade passbilder. En redaktör kan stryka en hel telefonintervju om bilden som skickades inte var bra nog. Varför tar inte tidningen bilden själv undrar du kanske? Svaret stavas tidspress och tajt budget. Hjälp tidningsmakarna istället genom att hålla pressbildsarkivet uppdaterat med bilder på leende människor som gör något annat än att (på alla bilder) titta rakt in i kameran med bister min.

2. Rörelse, händelse och kontakt
När journalister pratar om redaktionella bilder då menas ofta bilder där det händer något. Bilder som berättar historien bättre än orden i texten. Bilder som visar vem en intervjuperson faktiskt är. Ibland kan det vara flera personer som interagerar, ibland är det en ensam person som tittar in i kameran. Men då är det inte ”passfoto-posen” som efterfrågas utan genuina känslor och uttryck. För inspiration, kolla i olika magasin och sök efter bilder som tidningens fotograf tagit. DN Världen, som visserligen lagt ned, hade superfina bilder. Fokus och OmVärlden är också duktiga liksom modetidningen StyleBy. Väldigt mycket känsla finns förstås i tävlingsbidragen till World Press Photo men där är ofta sorgen stark. Kolla dock gärna på denna bild, där människorna inte är mitt i bilden, du ser inte ens en hel person. Ändå skulle en sådan här bild på en vd säkerligen locka fler journalister än många andra bilder. Eller denna perfekta bilden på Hans Wallenstam. En bild med en sådan känsla, det är vad pressen vill ha.

Behöver du hjälp att ta nya pressbilder eller porträtt på dig själv och kollegorna? Hör gärna av dig till oss: wilda@kapybaramedia.se

Content marketing Kapybara LinkedIn

Så skapar du en bra profil på LinkedIn

Ett gott första intryck. Det och mer ska din LinkedIn-profil leva upp till för att du ska få ut max av världens största jobbrelaterade sociala nätverk. Så här gör du för att lyckas.

1. Ett proffsigt foto är absolut nödvändigt
Kanske har företaget du jobbar på pressbilder du får använda. Annars får du lösa fotograferingen själv men tänk på att bilden är otroligt viktig. En solbränd och lättklädd semesterbild går bort men tänk också på att inte ha för formella kläder på dig om du inte alltid ser ut så på jobbet. Trovärdighet och professionalitet är ledorden och jag själv tycker det är en fördel att se glad och öppen ut på bilden. Vem vill jobba med en surkart?

2. Jobbtitel eller nyckelord som beskriver dig
Intill din profilbild finns plats för din jobbtitel eller ett par nyckelord. En titel är professionellt och trevligt men om du vill vara mer kreativ eller kanske har en jobbtitel som inte motsvarar vad du levererar går det utmärkt att skriva ett par nyckelord som sammanfattar vad du skapar för värde.

3. Personlig sammanfattning
Här får du fria tyglar att med ord beskriva dig själv och dina prestationer. Ta chansen och förklara vilket värde du skapar och vilka problem du löst istället för att skriva ett klassiskt personligt brev. Du vill att läsaren ska engageras och känna att du är passionerad för vad du gör. Helst ska läsaren förstå att du skulle kunna erbjuda denne samma sak. En punktlista är smart att avsluta med där du får med det viktigaste. En lång uppsats har ingen tid att läsa. Tänk på att använda rätt nyckelord för din bransch eller ditt intresseområde så boostar du dina sökresultat.

4. CV och rekommendationer på din LinkedIn-profil
Skapa ditt CV precis som du skulle om du sökte jobb på vanligt vis men se till att lägga till en kommentar om vilken typ av uppgifter du genomfört, hur du arbetat och andra detaljer som väcker listan till liv. Försök också få kunder, chefer och kollegor att rekommendera dig. Börja med att skriv en rekommendation om dem så kommer de snart att göra samma sak för dig. Du kan också använda den inbyggda funktionen för att be om en rekommendation.

5. Endorsements på LinkedIn
Lista dina färdigheter och se hur dina kollegor, kunder och andra intygar din kompetens. Desto fler som håller med om att du kan något, desto trovärdigare blir det.

6. Lägg till en film
En film kan väcka din profil till liv och göra att den sticker ut från mängden. Kanske har du en film där du föreläser eller så skapar du casefilmer utifrån uppdrag du genomfört. PDF:er, presentationer, dokument och bilder går också att lägga till för att bevisa din kompetens inom ditt gebit.

Att göra lista för en komplett profil: hygienfaktorerna
LinkedIn rekommenderar att du lägger upp minst det som finns listat nedan för att din profil ska anses vara komplett:

  • Nuvarande yrke och position med beskrivning
  • Två tidigare jobb med beskrivning
  • Utbildning
  • Minst fem skills/färdigheter som andra kan intyga att du kan
  • En profilbild
  • Minst 50 personer i nätverket
  • En sammanfattning av dig själv
  • Exempel på projekt/arbetsuppgifter

Har du frågor eller vill du ha fler tips? Du får gärna länka till din profil om du vill skapa kontakt eller vill att jag ska komma med feedback på den! Skicka gärna ett mail till mig på wilda@kapybaramedia.se

/ Wilda

Content marketing Kapybara LinkedIn

Därför behöver du LinkedIn

Oavsett om du är chef, anställd eller egenföretagare är LinkedIn ett viktigt verktyg för att bygga relationer och ditt varumärke. Kapybara förklarar varför LinkedIn är relevant för dig.

Ta kontroll över hur du uppfattas
Allt fler synar ditt företag, dig och dina kollegor på LinkedIn innan du träffar dem. Därför är det smart att själv ta kontroll över vilket intryck du vill göra på nätet. Med en bra profil, engagerande statusuppdateringar och ett aktivt kommenterande på andras inlägg kommer du långt.

När du vill bli hittad
Oavsett om du vill att en rekryterare, en kund eller en journalist ska hitta dig gäller det att skapa en profil med relevanta nyckelord och professionell framtoning. Det bidrar till sökresultaten både på LinkedIn och Google.

Hitta andra innan du träffar dem IRL
Sök upp dem du vill träffa på nästa branschevent redan innan det äger rum. På så sätt kan du ta reda på hur de ser ut vilket gör det lättare att hitta dem på en stor mässa men framförallt kan du lära dig något om dem som du sedan kan ha som öppningsreplik när ni ses på riktigt.

Bli expert på ett område
Välj ett område där du vill positionera dig som experten. Dela relevant information, tipsa och svara på kommentarer i olika grupper så lär sig människor snart vad som är ditt specialistområde. Var dock ödmjuk!

Kontakta intressanta främlingar
Det är oartigt att lägga till folk till höger och vänster men om du vill ta kontakt med någon du inte känner går det, om du gör på rätt sätt. Skriv ett personligt meddelande där du förklarar varför du vill komma i kontakt med personen och se till att det inte handlar om att du vill sälja något. LinkedIn handlar om att bygga relationer. Om de sedan leder till transaktioner av något slag är det bra men grunden till en god relation byggs inte genom att börja med en säljpitch. LinkedIn är ett nätverk, inte den sortens marknadsplats.

Jag pratar gärna vidare med dig på LinkedIn! Här hittar du min profil på LinkedIn.

/Wilda

Content marketing Kapybara LinkedIn

Kom igång med LinkedIn för företag i tre enkla steg

På LinkedIn är företagsprofilen ansiktet utåt för din organisation och grunden för relationsskapandet med din målgrupp. Kom igång med tre enkla steg.

Precis som att din personliga profil är grunden för ditt eget varumärkesarbete på LinkedIn gör företagsprofilen det samma för din organisation. Se därför till att profilen håller hög kvalitet. Här delar jag med mig av tre grundläggande steg som gör det lättare att komma igång med en företagsprofil. Fördjupningskursen tar vi senare!

1. Skapa företagsprofilen

Det är lätt att skapa en företagsprofil på LinkedIn. Här finns en demovideo som visar hur du gör. När sidan väl är startad behöver du fylla i information om företaget, ladda upp en logga och gärna lägga till en bakgrundsbild. Utse också vilka som ska vara redaktörer för din sida.

 2. Attrahera människor till profilen

  • Engagera dina kollegor och partners: Genom att be dina medarbetare att lägga till företaget som arbetsgivare på sina egna profiler ökar du synligheten. Be dem även att följa företagets sida så att de inte missar några uppdateringar. Så länge du lägger upp bra innehåll kommer dina medarbetare vilja dela med sig av innehållet i sina egna nätverk. Tipsa även samarbetspartners och kunder om din nya sida genom att berätta om den nyttan sidans innehåll kommer göra för dem.
  • Lägg ut en ”följ oss på LinkedIn-knapp” på din hemsida: Via den här länken kan du enkelt skapa en följ oss-knapp som du kan publicera på din hemsida, i nyhetsbrev eller i andra digitala kanaler för att göra det lätt för människor att följa dig.
  • Köp följare genom att annonsera på LinkedIn: Att köpa annonser på LinkedIn kan vara ett alternativ om du vill öka mängden relevanta följare. Annonserna kan målgruppsanpassas och således bara visas för exempelvis CEO:er, studenter eller människor i en viss ålder. Detta gör du via din företagsprofil.

3. Engagera dina följare

Du engagerar dina följare genom att dela med dig av relevant innehåll som skapar värde för den som läser. En bild, infografik, en presentation via SlideShare eller en film till varje uppdatering är så gott som ett måste. Varva mellan underhållande, informativa och instruerande inlägg. Givetvis utgår du alltid från din målgrupp och var i beslutsprocessen de befinner sig. Genom att anpassa vilka som ska se uppdateringen kan du nischa dig ännu mer i varje uppdatering. Du kan till exempel ställa in att bara människor i Sverige ska se uppdateringen eller bara personer som har en viss titel. Regelbundna uppdateringar och snabba svar på frågor gör snart din sida populär.

Har du frågor, tips eller tankar du vill dela med dig av, tveka inte att höra av dig till mig på hello@kapybaramedia.se.

Visste du förresten att jag håller prisvärda LinkedIn-kurser? Hör gärna av dig om du vill veta mer om detta.

// Wilda

Kapybara PR

11 tips: Så skriver du bättre pressmeddelanden

En artikel om dig, ditt företag eller organisationen du jobbar inom bygger betydligt mer förtroende än en annons. Kapybara Media förklarar hur du skriver pressmeddelanden som väcker journalisternas intresse.

Att skicka pressmeddelanden kan vara en bra metod för att marknadsföra dig själv, ditt företag och de produkter och tjänster som erbjuds. Långt ifrån alla pressmeddelanden blir nyhet i slutändan så om du vill bli omskriven gäller det att skriva på rätt om rätt saker. Och att alltid skicka med gratis, högupplösta bilder.

Gör det lätt för journalisten
Det är stressigt att göra tidning. De nyheter och artiklar som baseras på pressmeddelanden väljs ofta ut utifrån hur pass lite jobb skribenten själv behöver göra. I denna första del av pressmeddelande-guiden tipsar vi om hur du skriver för skapa intresse hos journalisten.

1. Skicka alltid med högupplösta bilder. Bilder är ofta viktigare än själva pressmeddelandet. De ska vara högupplösta så att de kan tryckas och såklart gratis att använda. Ange fotografens namn i filnamnet om detta måste anges. Skicka med flera olika bilder så att tidningarna kan välja den bild som passar magasinets bildmanér. En porträttbild, en helkroppsbild och så ett par ”actionbilder” är lämpligt.

2. Utgå från tidningens målgrupp och läsarnas intressen. Det du vill marknadsföra är inte skribentens prioritering utan denne bryr sig om vad målgruppen vill läsa om. Tänk content marketing. Skickar du ett pressmeddelande till en träningstidning, skriv inte bara att ditt företag släppt en ny yogamatta. Ge tips på fyra yogapositioner och skicka med en bild på varje position där modellen står på den nya mattan.

3. Tänk, och skriv, som en journalist. Se till att få med allt som en journalist söker efter i en story. Se till att ditt pressmeddelande svarar på de journalistiska frågorna vem, vad, när, hur, var och varför. Formulera dig inte i en trist ”vi”-form utan skriv journalistiskt på en gång.

4. Lockande och slagkraftig rubrik. Med rätt rubrik ökar chansen att skribenten tar sig tid att öppna och läsa ditt pressmeddelande. Låt rubriken sticka ut, skapa intresse och utlova värde till läsaren. Värdet ska vara själva texten, inte produkten du vill lyfta fram. Undvik superlativ och därmed rubriker som ”Äntligen är vår nya superborr här”. Skriv istället ”Så borrar du snabbast i metall – 4 tips som gör renoveringen lättare”

5. Tre kärnfulla rader blir en inspirerande ingress. Under rubriken kommer den fetmarkerade ingressen. Här finns textens viktigaste budskap kondenserat för att locka till vidare läsning.

6. Få med minst tre kärnfulla citat som journalisten kan välja emellan. Låt något av dem beskriva en känsla/vara snäppet mer personligt. Än bättre blir det om du kan få en extern expert eller en kändis att vilja stå för ett par citat.

7. Skriv det viktigaste först. Ta detaljer längre ned i texten och se till att varje pressmeddelande bara innehåller en nyhet som du berättar ordentligt om. Men håll det kort, skriv max en A4-sida och hänvisa sedan till personer som kan berätta mer.

8. Få med en siffra. Till exempel ”4 metoder som gör dig till en bättre löpare”.

9. Skippa fackspråket och berätta på ett sätt som alla kan förstå. Glöm inte att be någon annan korrekturläsa innan du skickar iväg pressmeddelandet.

10. Ange kontaktuppgifter till en person som vet mer om ämnet och har tid att snabbt svara på eventuella frågor från journalister.

11. Lägg in en kort företagspresentation längst ned. Här berättar du vad ni gör istället för att blanda in det i själva pressmeddelandet.

Lycka till med skrivandet av pressmeddelanden!

Om du behöver hjälp med att skriva pressmeddelanden eller andra texter får du gärna maila mig på wilda@kapybaramedia.se

Vi ses och hörs!

/Wilda